Köklü Marka Algısı
Türk tüketicisinin köklü marka algısı üzerine yapılan bir çalışma, bu algının hangi kriterlere dayandığını ortaya koydu. Araştırmaya göre, bir markanın köklü sayılması için gereken ortalama süre 54 yıl. Bu süre zarfında, markanın geçmişten gelen değerlerini koruması ve zamanın testinden başarıyla geçmesi gerekiyor.
Araştırmanın Detayları
FutureBright Group ve Yüzyıllık Markalar Derneği iş birliği ile gerçekleştirilen araştırma, tüketicilerin köklü marka algısını incelemekte. Katılımcılar, köklü bir markanın sadece ismi ve logosuyla değil, aynı zamanda geçmişi ve hikayesiyle de ikna edici olması gerektiğini belirtiyor. Araştırmaya katılanların büyük bir kısmı, markanın köklü ve mirası olan bir konuma ulaşması için nesiller boyunca kullanılmasının şart olduğunu ifade ediyor.
54 Yıl Beklentisi
Tüketicilerin bir markayı ‘köklü' sayması için ortalama beklediği süre 54 yıl olarak belirlenmiş. Markaların, geçmişteki değerlerini koruması ve kuşaklar arasında güvenilir bir bağ kurması gerekiyor. Ayrıca, köklü markaların ismi anıldığında belirli bir standart ve güven duygusu oluşturması bekleniyor. Kalite algısının değişmemesi ve toplumsal hafızada yer edinmesi, geleneksel değerlerin modern dünyaya uyum sağlaması ise önemli unsurlar arasında.
Kuruluş Tarihi Yetersiz
Araştırmada, köklü markaların sırrının yalnızca kuruluş tarihine bağlı olmadığı, aynı zamanda güven oluşturma yetisine dayandığı vurgulanıyor. Tüketiciler, markaların geçmişini kanıtlaması gerektiğini düşünmekte. Miras kanıtı olarak kalite ön planda yer alıyor. Her satın alımda aynı kalitenin sunulması, markanın mirasının en önemli göstergesi olarak değerlendiriliyor.
Tarihî Görünüm Sorunları
Araştırmaya katılanların çoğunluğu, bazı markaların köklü olmadığı halde tarihî bir algı oluşturmaya çalıştığını ifade ediyor. Bu durumun, güven duygusunu olumsuz etkilediği düşünülüyor.
İlk Araştırma
Yüzyıllık Markalar Derneği Başkanı Gürsel Arseven, Türkiye'de köklü marka algısı üzerine yapılan bu araştırmanın bir ilk olduğunu belirtti. Hızla değişen dünyamızda köklü markaların önemi artmakta. Ülkemizde milli mirasın oluşması için gereken ekonomik ömrün ortalama 34 yıl olduğu, fakat bu rakamın İtalya'da yaklaşık 100 yıl olduğu vurgulanıyor.
Logonun Anlamı
FutureBright kurucu ortağı Akan Abdula, köklü marka algısında önemli olanın yaşanmışlık olduğunu belirtti. Araştırmada, yabancı markalardaki köklülüğün Türkiye'deki köklülükle aynı anlama gelmediği görülmüş. Nostaljinin her zaman faydalı olmayabileceği, inovasyonun da önemli olduğu ifade ediliyor.
