Tadelle, Meme Kanseri Farkındalık Ayı kapsamında hayata geçirdiği “Dokun, Hayata.” projesi ile meme sağlığına dair farkındalık yaratmayı hedefliyor. Bu kapsamda, marka, 46 yıllık tarihindeki ilk pembe ambalajını Ekim ayı boyunca kullanarak dikkatleri üzerine çekiyor. Kampanyanın en önemli unsurlarından biri, market rafında iki kadının karşılaşmasını konu alan yapay zeka destekli reklam filmi. Film, kırmızı ambalajının pembeye dönüşüm hikayesini anlatırken, izleyicilere “Dokun” mesajı ile erken teşhisin önemini hatırlatıyor.
Pembe Ambalajlar Ekim Boyunca Raflarda
Ekim ayı boyunca sadece Migros mağazalarında satışa sunulacak pembe Tadelle ambalajları, kampanyanın görünür temas noktalarından birini oluşturuyor. Ambalaj üzerinde yer alan QR kod aracılığıyla tüketiciler, Sağlık Bakanlığı tarafından hazırlanan bilgilendirme içeriğine yönlendiriliyor. Böylece rafta başlayan farkındalık, güvenilir bilgiye ve somut bir aksiyona dönüşmesi amaçlanıyor.
Erken Teşhis İçin Farkındalık Yaratma Hedefi
“Dokun, Hayata.” projesiyle, sadece meme sağlığı konusunda farkındalığın artırılması değil, aynı zamanda erken teşhisin öneminin hatırlatılması da hedefleniyor. Proje ile Sağlık Bakanlığı tarafından sunulan ücretsiz tarama imkanlarının bilinirliğinin arttırılması amaçlanıyor. Kampanyanın fikri, markanın geçmişteki “Fiiller” iletişiminden beslenerek, elle muayenenin önemine doğrudan gönderme yapıyor. Tadelle, bu kampanya ile marka görünürlüğünü toplumsal faydaya dönüştürmeyi ve küçük bir temasın büyük bir farkındalığa dönüşmesine katkı sağlamayı amaçlıyor.
