Nöbetçi Eczaneler
14 Şubat Sevgililer Günü yaklaşırken, İstanbul Arel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Öğretim Üyesi Prof. Dr. İsmail Melih Baş, bu özel günlerin pazarlama stratejileri üzerindeki etkileri üzerine önemli yorumlarda bulundu. Baş, gerilla pazarlaması ile karşı karşıya olduğumuzu belirterek, bu gibi özel günlerin tüketim alışkanlıklarını tetiklediğini vurguladı.
Dünya genelinde ve ülkemizde birçok çift, bu günü çeşitli organizasyonlarla kutlamakta. Kırmızı güllerin artan fiyatları ve mücevher firmalarının özel kampanya yarışları, dikkat çeken konular arasında. Prof. Dr. Baş, özellikle bu dönemlerde tüketicilerin duygusal bağlarını pekiştirmek ve toplumsal normlarla uyum sağlamak amacıyla alışveriş yapma eğiliminde olduklarını ifade etti. Bunun yanı sıra, alışverişin sadece bir duygusal tatmin aracı olmadığının, aynı zamanda bir ticari strateji olduğunu da sözlerine ekledi. Bu özel günlerde yapılan harcamaların markalara önemli kazançlar sağladığını belirten Baş, tüketicilerin bu süreçte hem farkında olarak hem de bilinçsizce pazarlama taktiklerinin bir parçası haline geldiğini belirtti.
Prof. Dr. Baş, “Sevgililer Günü, tarihi 19. yüzyıla kadar uzanan bir gelenek. Bugün hem fiziksel hem de dijital dünyada yoğun bir pazarlama döngüsünün içindeyiz. Bu süreçte çiçekler, özel kartlar, şekerlemeler ve romantik akşam yemekleri satışı artarken, kıyafetlerden evlenme tekliflerine kadar geniş bir yelpaze oluşturulmakta. Özellikle bazı Müslüman ülkelerde, Hristiyan kökenli bu kutlamaların eleştirildiğini ve hatta yasaklandığını unutmayalım” açıklamasında bulundu. Ayrıca, Sevgililer Günü’ne dair efsanelerin tarihçesinden de bahseden Baş, Amerika’da bu geleneğin ticari hale gelmesinin 1800’lerde başladığını ve bu süreçte kart gönderimlerinin yaygınlaştığını söyledi.
“Alışverişlerde kart kullanımı yüzde 80’e çıkıyor” açıklaması ile dikkat çeken Prof. Dr. Baş, özel günlerde yapılan harcamaların artış gösterdiğini belirtti. Tüketicilerin yarısından fazlasının bu dönemlerde hediye alma alışkanlığı olduğunu ifade eden Baş, gerçekleştirdikleri harcamaların da genel ekonomik duruma olumlu yansımakta olduğunu aktardı. Yapılan kartlı alışverişlerin her yıl artarak %80 seviyesine ulaştığını belirten Baş, bazı ürün gruplarının en çok tercih edilenler arasında çiçek, parfüm ve takılar olduğunu ifade etti. Ayrıca bankaların kampanya desteklerinin de bu süreçte önemli bir rol oynadığını vurguladı. Şirketlerin bu özel günlerde seçici stratejiler ve kampanyalarla pazardaki paylarını artırma gayretinde olduklarını sözlerine ekledi.
