McVitie’s Çikolatalı Digestives, 100. Yaşını Londra’da Görkemli Etkinliklerle Kutladı!

Yıldız Holding’in global atıştırmalık departmanı olan pladis, tanınmış markası McVitie’s Çikolatalı Digestives’in 100 yılını çeşitli etkinliklerle coşkuyla kutladı. Türkiye’de de kısa sürede büyük bir beğeni toplayan bu ünlü bisküvi, 2024 yılı itibarıyla 80 milyon paketi aşmayı ve 158 milyon pound civarında bir satış rakamına ulaşmayı hedefliyor; bu durum, onu İngiltere’nin markalı bisküvi kategorisinde en çok satan ürün haline getiriyor.

McVitie’s Çikolatalı Digestives, Yıldız Holding’in pladis bünyesinde üretiliyor ve çay saatlerinin vazgeçilmez bir parçası olarak Türkiye’de de popülerlik kazandı. 100. doğum günü kutlamaları hem Londra’nın merkezinde hem de Avrupa’da çeşitli etkinliklerle gerçekleştirildi. McVitie’s’in bisküvi hikayesi ise 1892 yılına kadar uzanıyor. 1925 yılında çikolata ile kaplanmaya başlayan bu bisküvi, şimdi 80 milyon paketi aşan yıllık satışıyla İngiltere’deki en çok tercih edilen bisküvi olarak konumunu koruyor.

100. yıla özel düzenlenen “Chocolate Digestives Experience” mağazası, 2-5 Mayıs tarihleri arasında Londra’daki Piccadilly Circus’ta ziyarete açıldı. Etkinliğin açılışını şarkıcı ve televizyoncu Amanda Holden, markaya özel yazdığı şiir ile gerçekleştirdi. Bu özel kutlamada Roman Kemp, Kimberly Wyatt, Dani Dyer ve Sir Trevor McDonald gibi ünlüler de yer aldı.

Etkinliğe katılanlar, özel olarak hazırlanmış sütlü, altın, beyaz ve bitter lezzetleri tatma fırsatı buldu ve kendi bisküvilerini kişiselleştirme imkanı elde ettiler. Ziyaretçilere, sınırlı sayıda üretilen McVitie’s logolu tişörtler, kupalar, çoraplar ve şapkalar hediye edildi. Ayrıca, etkinlik alanında McVitie’s ürünlerinin yer aldığı dev bir çay fincanı konukların fotoğraf çektirmesi için hazır bulundu.

Sanat dünyası da kutlamalara renk kattı. Ünlü Fransız sanatçı Laurence Jenkell’in McVitie’s için tasarladığı çağdaş sanat eseri Londra’daki pop-up mağazada sergilendi. Ayrıca mozaik sanatçısı Ed Chapman, ünlü Britanyalı figürlerin portrelerini McVitie’s bisküvileriyle yarattı. Katılımcılar, mağaza içinde ürünün yüz yıllık tarihine tanıklık eden bir zaman tünelinde gezdi. Bu etkinlik, BBC ve Daily Mail gibi uluslararası basın organlarında geniş yer buldu.

Etkinlik bununla da sınırlı kalmadı; London Eye, Tower Bridge ve County Hall gibi ikonik yapılar, McVitie’s’in 100. yılına özel projeksiyonlarla ve havai fişeklerle süslendi. London Eye, dev bir McVitie’s Çikolatalı Digestives görseli ile aydınlatılırken, Tower Bridge’de görsel bir şölen yaşandı. Pladis, diğer Avrupa şehirlerinde de benzer etkinlikler düzenleyerek McVitie’s’in yüzyıllık mirasını kutladı.

Günde ortalama 13 milyon Çikolatalı Digestives üretiliyor. 1925 yılında Londra’nın Harlesden bölgesindeki tesislerde üretimine başlanan bisküvi, zamanla otomasyon sistemleri ile üretim hacmini artırarak popülaritesini yükseltmiştir. Yıllar içinde Avrupa’nın en tanınmış bisküvisi olmaya ulaşan McVitie’s, günümüzde Harlesden’deki 50 bin metrekarelik fabrikasında en yoğun dönemlerde dakikada 9 bin, günlük olarak ise yaklaşık 13 milyon bisküvi üretmektedir.

2024 yılı itibarıyla McVitie’s Çikolatalı Digestives, İngiltere’de 157 milyon 607 bin 505 pound ile en yüksek satış rakamına ulaşarak, 80 milyon 753 bin 384 paket satışıyla da en çok satan bisküvi olmayı hedefliyor. Bu bisküvi, 100 yılda toplamda 5,8 milyar paketlik bir satışa ulaşarak Britanya kültüründe önemli bir yer edinmiştir. McVitie’s, çikolatanın alt kısımda yer aldığı konusunda tartışmalara rağmen, Britanyalıların onu hala çikolata üstte olacak şekilde tükettiğini vurguluyor.

Pladis Yönetim Kurulu Başkanı Murat Ülker, “McVitie’s Chocolate Digestives, rekor seviyedeki satışlarıyla İngiltere’de en çok tercih edilen bisküvi. 100. yılına güçlü bir tüketici bağlılığı ve uluslararası dikkat ile ulaşması mutluluk verici. Bu durum, Yıldız Holding’in markalarının global pazarda ne kadar etkin olduğunu bir kez daha ortaya koyuyor. McVitie’s gibi ikonik bir markanın bir Türk şirketinin çatısı altında bulunması gurur kaynağıdır,” şeklinde açıklamalarda bulundu. Pladis, geçmişten gelen bu güçlü mirası geleceğe taşımaya devam ediyor.