Manisa'nın köklü geçmişini çağdaş iletişim stratejileriyle harmanlayan ‘Marka Şehir Manisa' adlı kitap, okuyucularla buluştu. Manisa Celal Bayar Üniversitesi (MCBÜ) İletişim Fakültesi tarafından hazırlanan bu çalışma, şehrin tüm paydaşları için önemli bir rehber olma işlevi görüyor. MCBÜ İletişim Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Meral Özçınar, yayımlanan eserin kentin tarihi derinliğini, ekonomik potansiyelini ve kültürel unsurlarını iletişim alanında bir araya getirdiğini belirtti. Özçınar, çalışmanın yalnızca teorik bir metin olmadığını vurgulayarak, ‘Medya Tasarımının Manisa Kent Markalaşması Üzerine Etkisi' başlıklı bilimsel araştırma projesi kapsamında yerel paydaşlarla yapılan derinlemesine görüşmeler ve üniversite öğrencilerine yönelik anketlerle elde edilen verilerin bu stratejik yol haritasını şekillendirdiğini ifade etti. Kitapta yer alan verilere göre, Manisa'nın ‘Bilge' ve ‘Yardımsever' karakterleri, kentin pazarlama stratejilerinde ‘şifa ve bilgi merkezi' imajının öncelikli olması gerektiğini kanıtlıyor. Özçınar, Manisa Tarzanı ve Mesir Macunu gibi geleneksel sembollerin Z kuşağına yeni hikayelerle aktarılması gerektiğini, ayrıca kentin 32 tescilli ürünü üzerinden oluşturulacak bir gastronomi rotasının ekonomik gelişim için önemli bir itici güç olacağını vurguladı. Aralık 2025'te Ekin Basım Yayın Dağıtım aracılığıyla yayımlanan eser, İletişim Fakültesi'nin çeşitli disiplinlerinden akademisyenleri bir araya getirdi. Kitapta; Prof. Dr. Meral Özçınar kültürel mirasın global markaya dönüşümü ve hikaye anlatıcılığı, Prof. Dr. Nuray Yılmaz Sert görsel bellek ve kentin imaj yolculuğu, Prof. Dr. Serhat Baştan ise kent imgesinin zihindeki anlam kökleri üzerine çalıştı. Doç. Dr. Volkan Yakın marka kişiliği ve arketipler, Doç. Dr. Özgehan Özkan yerel basının kentlilik bilincindeki rolü, Doç. Dr. Pınar Güner Koçak UNESCO mirası Mesir Festivali üzerinden kültürel diplomasi, Doç. Dr. Handan Güler İplikçi tanıtım filmlerinin ikna gücü, Doç. Dr. Göker Gülay kamu kurumlarının dijital varlığı ve veri analitiği, Doç. Dr. Melis Yalçın kentin bilgi envanteri, Arş. Gör. Dr. Ezgi Güneş yerel yönetimlerin stratejik hedefleri ve Arş. Gör. Dr. Selime Gümüş ise coğrafi işaretli ürünlerin ekonomik değer analizi bölümleriyle çalışmaya katkıda bulundu. Prof. Dr. Özçınar, çalışmanın ana amacının Manisa'nın sanayi kimliğini kültür, tarih ve şifa ekseniyle güçlendirmek olduğunu belirterek, bu eserin üniversitenin şehre olan vefa borcunu temsil ettiğini ifade etti. Özçınar, projenin gerçekleştirilmesindeki destekleri nedeniyle MCBÜ Rektörü Prof. Dr. Rana Kibar'a teşekkür etti.

Kaynak: İhlas Haber Ajansı