2026’da Yapay Zeka, Pazarlama Strateji ve Kampanya Yönetiminde Temel Araç Olacak

Bahçeşehir Üniversitesi’nde Yapay Zeka ve Pazarlama Eğilimleri Konferansı

Bahçeşehir Üniversitesi’nde gerçekleştirilen IAB Connect etkinliği ile birlikte, pazarlama yöneticilerinin 2026 yılında yapay zekayı yalnızca içerik üretimi alanında değil, aynı zamanda stratejik planlama ve kampanya yönetimi süreçlerinde de vazgeçilmez bir araç olarak benimsediği vurgulandı.

Dijital Pazarlamada Yeni Dönem Trendleri

Dijital reklamcılık ve pazarlama iletişiminin geleceğine yön verecek önemli trendlerin masaya yatırıldığı etkinlikte, IAB Türkiye (İnteraktif Reklamcılık Derneği) ve BAU İletişim Fakültesi iş birliğiyle hazırlanan “Türkiye’nin Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması 2025-2026” sonuçları paylaşıldı. Araştırma, yapay zekanın pazarlama dünyasında içerik oluşturmanın ötesinde, marka stratejileri ve kampanya yönetimini etkileyen bir güç haline geldiğini ortaya koydu.

Bahçeşehir Üniversitesi İletişim Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Kemal Suher, sürecin veri analizi, teknoloji ve yapay zeka odaklı bir yapıya dönüştüğünü belirtti. Suher, araştırmanın sonuçlarının, pazarlama dünyasında yapay zekanın etkin bir şekilde karar alma süreçlerine entegre olmaya başladığını ve 2026 yılı pazarlamasının, dijital ve veri odaklı, çok kanallı bir büyüme modeli üzerine kurulacağını gösterdiğini sözlerine ekledi.

Yapay Zeka Destekli Performans Yatırımları

Etkinlikte araştırmanın başındaki isimlerden Doç. Dr. Gül Şener, dijital pazarlamanın yeni paradigmasında yapay zeka destekli performans yatırımlarının en kritik nokta olacağını ifade etti. Ekonomik verilere dayanan stratejilerin, pazarlama liderlerini büyüme hedefleri doğrultusunda yönlendirdiğini belirten Şener, hem kârlılık hem de müşteri kazanımını artırmanın yanı sıra uzun vadeli marka hedeflerine de odaklanıldığını vurguladı.

Markaların yapay zekayı içerik üretiminde değil, strateji oluşturma, veri analizi, otomasyon ve kampanya yönetimi gibi daha geniş pazarlama işlevlerinde kullanmaya başladığını belirten Şener, 2026 yılı itibarıyla bu trendin daha da ağır basacağını dile getirdi.

Uzman İş Gücü Eksikliği En Büyük Engel

Araştırma sonuçları, Türkiye’deki pazarlama liderlerinin yapay zeka kullanımındaki en büyük engelin uzman iş gücü eksikliği olduğunu göstermektedir. Yapay zekanın entegrasyonunun teknik zorluklar değil, bu alanda eğitimli insan kaynağının yetersizliğinden kaynaklandığı ifade ediliyor. Ayrıca altyapı ve maliyet sorunları da ikinci düzey engeller arasında yer aldı.

Doç. Dr. Gül Şener, 2026 yılına doğru pazarlamanın yapay zekayla daha da derinleşeceğini belirterek, sektördeki firmaların bu durumda yapay zeka yetkinliklerine sahip çalışanlara olan ihtiyaçlarının artacağını vurguladı. Araştırmanın, önümüzdeki döneme ışık tutan önemli bir yol haritası sunduğunun altını çizdi.

Ayrıca etkinlikte “Geleceği Şekillendiren Trendler”, “Veriyle Gelen Güç: Perakende Medya ile Yeni Nesil Reklamcılık” ve “2026 ve Ötesi: Dijital Dünyanın Geleceği” gibi konular da tartışmaya açıldı.